(гр., лат. ethopeia — робити звичай, характер) фігура думки, при якій певне міркування, зміст вкладається в уста тієї особи, яка має це оцінити. Навіть звичайні, поширені твердження набирають більшої ваги в устах авторитетних людей і стають ніби незаперечними. Часто використовується у мові вчителів, учених, учнів; у побутовому мовленні — коли незручно про себе чи когось щось казати, це “щось” переадресовують відомій співбесідникам третій особі.