моделі ідеальної ринкової економіки, коли учасники приймають рішення, орієнтуючись тільки на власні переваги, доходи, технологічні можливості й ціни; відсутні так звані «чинники тертя» (витрати на здійснення угод, неповнота інформації про можливості обміну тощо); на ринку кожного продукту діє єдина ціна, причому ніхто із учасників суттєво не впливає на її рівень. Крім цього вважається, що всі товари нескінченно подільні, а переваги й технології мають властивості, котрі забезпечують неперервність функції попиту і пропозиції.